La Primera será la Liga BBVA; la Segunda, Liga Adelante
Ya hemos comentado desde este blog la modalidad de patrocinio que se ha instaurado en el mundo del deporte consistente en cambiar el nombre de competiciones, estadios o equipos por los de un patrocinador exclusivo. En esta línea, desde ahora tendremos que acostumbrarnos a llamar a la Primera División de toda la vida “Liga BBVA” en virtud de la ampliación del acuerdo de patrocinio del banco a la competición futbolística española, según publicaba ayer el periódico Cinco Días.
Hasta ahora, el acuerdo entre el banco y la Liga consistía en patrocinar sólo a la Segunda División a la que daba nombre –hasta esta temporada Liga BBVA y que ahora pasará a llamarse Liga Adelante-. La ampliación a ambas competiciones responde, según lo publicado en Cinco Días, al deseo de la entidad financiera de convertir el fútbol en un pilar importante de su estrategia comercial ligando el nombre de marca del BBVA con “elementos de gran seguimiento”.
El contrato tendrá una duración de tres años, prorrogables a cinco, y ya es muy habitual en países como Inglaterra donde su máxima competición recibe el nombre oficial de Barclays Premiership o tienen una competición copera llamada Carling, como una marca de cerveza. Este salto abre la puerta para que otros patrocinadores se animen a hacerse ver a través de competiciones como la Copa u otras de carácter internacional como la UEFA o la Champions League.
Hasta ahora, el acuerdo entre el banco y la Liga consistía en patrocinar sólo a la Segunda División a la que daba nombre –hasta esta temporada Liga BBVA y que ahora pasará a llamarse Liga Adelante-. La ampliación a ambas competiciones responde, según lo publicado en Cinco Días, al deseo de la entidad financiera de convertir el fútbol en un pilar importante de su estrategia comercial ligando el nombre de marca del BBVA con “elementos de gran seguimiento”.
El contrato tendrá una duración de tres años, prorrogables a cinco, y ya es muy habitual en países como Inglaterra donde su máxima competición recibe el nombre oficial de Barclays Premiership o tienen una competición copera llamada Carling, como una marca de cerveza. Este salto abre la puerta para que otros patrocinadores se animen a hacerse ver a través de competiciones como la Copa u otras de carácter internacional como la UEFA o la Champions League.
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